Полное руководство от Semalt по SEO-дружественной структуре URL



Создание идеального URL-адреса для Google - еще одна проблема, с которой вам придется столкнуться, если вы планируете улучшить свой бренд или публикацию. Сегодня существует слишком много URL-адресов, которые представляют собой просто адреса веб-страниц. Эти веб-страницы и отвечающий за них специалист по SEO еще не понимают, что URL-адреса структурированы для SEO.

К сожалению, другие элементы SEO, такие как заголовок и заголовки, часто считаются более важными, но по незнанию URL-адреса также могут быть мощным инструментом в достижении успеха в SEO. Давайте покажем вам, как мы создаем оптимизированные для SEO URL.

Можно ли использовать ключевые слова в URL-адресах для ранжирования?

Часто это первый вопрос, который мы получаем после введения в эту тему. К сожалению, нет четкого ответа на вопрос, помогают ли ключевые слова в URL-адресе в его рейтинге, и вот почему:

2010: к ключевым словам в URL подходили как к пользователю

Вот что мы имеем в виду: Мэтт Каттс из Google в 2010 году опубликовал видео, в котором обсуждаются ключевые слова в имени пути и ключевые слова в имени файла.

Имя пути:
И имя файла с несколькими дефисами:
При этом Каттс рекомендует подойти к проблеме с точки зрения предпочтений пользователя. Далее он объясняет, что использование имени файла с несколькими дефисами может восприниматься пользователями как спам. Затем он утверждает, что не существует алгоритма определения нескольких дефисов, который бы наказывал веб-страницы с несколькими дефисами. При этом основной недостаток этого метода сводится к тому, как он воспринимается пользователем.

Каттс в своем видео подразумевает, что в одном из его утверждений есть эффект воздействия на пользователя. Он объясняет, что с точки зрения рейтинга поисковой системы (Google) нет большой разницы между двумя моделями структуры URL-адресов. Он идет дальше и предлагает нам быть более осторожными, потому что пользовательский интерфейс начинает страдать, когда у нас есть длинное имя файла, заполненное дефисами. Обычно людям не нравится видеть тире, тире, тире, тире, тире, тире, тире; они могут даже не нажимать на такие ссылки.

Тем не менее, мы почти не узнали ничего нового о факторах ранжирования в структуре URL. Это могло быть сделано намеренно, так как он хотел сосредоточиться исключительно на пользовательском опыте, потому что считал это более важным, чем любое другое преимущество, связанное с фактором ранжирования.

2011: ключевые слова в доменах - фактор ранжирования?

В 2011 году было еще одно видео, которое оценили многие эксперты по SEO, поскольку оно в некоторой степени проливает свет на ключевые слова в доменах. Мэтт в этом видео заявил, что Google рассматривает возможность снижения влияния использования ключевых слов в доменах. Как и ключевые слова в вашем URL-адресе, ключевые слова в доменах влияют на рейтинг веб-сайтов. Но их влияние и важность были преуменьшены.

Мэтт преуменьшает роль фактора ранжирования и предполагает, что он влияет только на пользовательский опыт и маркетинг.

2016: Google утверждает, что ключевые слова очень мало влияют на рейтинг

В январе 2016 года состоялась видеовстреча в Центре веб-мастеров, на которой Джон Мюллер признал, что наличие ключевых слов в URL-адресе является фактором ранжирования. Он, однако, преуменьшил важность этого как фактора ранжирования и сказал, что его влияние было очень незначительным. На видеовстрече Мюллер сказал, что, по его мнению, это очень незначительный фактор ранжирования, и он недостаточно значителен, чтобы он мог его заставить. Он также упомянул, что не думает, что усилия, необходимые для реструктуризации вашего URL-адреса, просто так, чтобы соответствовать ключевым словам.

Он называет это «очень маленьким», что соответствует тому, что Мэтт все время говорил. Стало ясно, что есть и другие более важные области сайта, которые требуют внимания к ключевым словам URL, что не очень полезно.

2017: влияние ключевых слов в URL переоценено

Мюллер пошел дальше в объяснении того, насколько незначительны ключевые слова в URL как фактор ранжирования. В 2017 году он назвал их переоцененными. Он объясняет, что ключевые слова в URL-адресах переоцениваются при обращении к Google SEO. URL-адреса предназначены для помощи пользователям.

2018: не беспокойтесь о ключевых словах в SEO

В 2018 году Мюллер продолжил свою ужасную атаку на ключевые слова в URL, четко заявив, что это не фактор ранжирования. На этот раз он пошел еще дальше и указал, что пользователи даже не замечают структуры URL-адресов. Ключевые слова в URL могут быть фактором ранжирования, но второстепенным. Скажем, это важно только в вашем URL-адресе, чтобы вы не были оштрафованы, а не потому, что он набирает очки для ранжирования.

Используются ли ключевые слова в URL-ссылках в качестве якорных текстов?

Это еще один важный вопрос, который возникает при рассмотрении этой темы. Существует идея, что если кто-то перейдет на другой сайт с помощью только ссылки, Google будет использовать ключевые слова URL в качестве якорного текста. Они считают, что это помогает сайту лучше ранжироваться по этому якорному тексту. Этот тип ссылки мы называем голой ссылкой.

Он получил такое название, потому что это ссылка в форме URL-адреса, а не скрытая в якорном тексте. Да, мы знаем, что вы здесь не понимаете, но давайте покажем вам, что мы имеем в виду.

Пустой URL:

https://semalt.com/

URL в тексте привязки:

Кликните сюда!

О да, это то, что мы имеем в виду.

Мюллер сказал, что голые ссылки не передают никакой текстовой информации якоря.

Насколько он понимает, системы Google пытаются распознать голые ссылки, а затем классифицируют их как просто URL-адреса, на которые есть ссылка. И не то чтобы в голой ссылке есть какой-то ценный якорь. Итак, Google знает, что это ссылка. Однако они не могут использовать якорь ни для чего особенного.

Увеличивают ли ключевые слова в URL количество кликов в поисковой выдаче?

Это еще один вопрос, который беспокоит многих клиентов. Существует старая идея SEO, которая предполагает, что использование ключевых слов в вашем URL-адресе поможет стимулировать более высокий CTR из результатов поиска. Хотя это могло быть правдой в прошлом, это определенно не сейчас. Лучший способ выразить это было бы менее правдивым. В частности, для сайтов, которые используют структурированные данные для навигации по цепочкам или навигации по цепочкам. Вместо этого Google использует название категории в результатах поиска для сайтов, на которых есть такие сайты.

Честно говоря, ключевые слова в URL не видны. Для сайтов, которые не полагаются на навигацию по хлебным крошкам или структурированные данные, Google отображает URL-адреса с ключевыми словами в них, но они не выделяются. Некоторые считают, что, если бы Google выделил ключевые слова URL-адреса, это могло бы помочь привлечь внимание пользователей к списку. Но это не так.

Есть ли смысл в использовании ключевых слов в URL-адресе?

Помимо незначительного возможного значения фактора ранжирования, он также имеет другие очевидные преимущества наличия ключевых слов в вашем URL-адресе для посетителей сайта. Ключевые слова в вашем URL-адресе могут помочь пользователям понять, о чем страница. Несмотря на то, что ключевые слова не всегда отображаются в поисковой выдаче, они будут отображаться при ссылке в виде простого URL-адреса.

В случае сомнений мы оптимизируем структуру URL-адресов нашего клиента для пользователей Интернета, потому что Google всегда рекомендует делать все, что в наших силах, чтобы угодить пользователю. Это, как правило, соответствует типам веб-страниц, которые высоко оценивает Google.

Наша секретная формула для создания идеальной структуры URL

Стандартизация URL-адреса в нижнем регистре:

Большинство серверов не испытывают трудностей с пониманием URL-адресов в смешанных случаях; однако этот совет влияет на то, как выглядит URL. Вообще говоря, мы знакомы с URL-адресами в нижнем регистре «example-dot-com» вместо «Example-Dot-Com».

Мы используем дефисы, а не подчеркивания

Мы предпочитаем использовать дефисы (-), а не символы подчеркивания (_), потому что при публикации в виде простой ссылки подчеркивания трудно увидеть.

Использование точных ключевых слов в структуре URL категории

Одна из распространенных ошибок - использование менее релевантных ключевых слов в качестве названия категории. Эта ошибка обычно возникает из-за выбора ключевого слова, получающего больше всего трафика. Иногда ключевое слово с наибольшим трафиком не является основным направлением на странице в категории.

Избегайте использования лишних слов в структуре URL

Иногда CMS добавляет слово или категорию в структуру URL. Это делает структуру URL-адреса нежелательной. Например, нет смысла иметь/category/widget /, когда это должен быть просто виджет. Точно так же, если есть альтернатива, которая лучше сообщает пользователям, чего ожидать от раздела вашего сайта, используйте эту альтернативу.

Вывод

Тема дружественного к SEO URL выходит за рамки того, что можно было бы подозревать. Лучше всего считаю, что в этом есть нюансы. Хотя Google решает не показывать URL-адреса в своей поисковой выдаче, другие развивающиеся поисковые системы, такие как Bing и DuckDuckGo, по-прежнему считают их достойными появления в своей поисковой выдаче. Позволить потенциальным посетителям увидеть ваш URL-адрес - это хорошо, поскольку он информирует их о содержании страницы.

В конце концов, наличие хорошей структуры URL-адресов может помочь улучшить ваши CTR в какой бы выдаче не показывалась ваша веб-страница. Короткий URL-адрес также делает его более удобным для пользователя и легким для копирования/обмена. Короткими URL-адресами делятся чаще, что увеличивает популярность страницы.

Суть в том, что ваша структура URL-адреса важна, и вы должны хорошо о ней позаботиться.

Тем не менее, если вам нужно больше узнать о теме SEO и продвижении сайтов, мы приглашаем вас посетить наш Semalt блог.





mass gmail